有著近2億貓狗的中國寵物市場正在吸引著國內(nèi)外大批企業(yè)的布局。

　　隨著寵物產(chǎn)業(yè)競爭進入深水區(qū)，細分化、個性化產(chǎn)品成為發(fā)展趨勢，面對外資品牌加速布局，內(nèi)資品牌卻遭遇了新一輪信任危機，面對每年動輒營收數(shù)十億乃至上百億美元的外資巨頭，國內(nèi)寵物行業(yè)連上市公司都極少。

　　面對強勢的外資品牌，本土寵物企業(yè)還有很長的路要走。有企業(yè)老板認為，國外品牌市場占有率高有很多原因，國內(nèi)品牌想要突圍的話還是要走差異化，并且要有足夠競爭力的差異化才有可能實現(xiàn)彎道超車。提升研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢則是實現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。

　　寵物食品競爭升級

　　寵物食品不僅可以按照年齡來分，還會根據(jù)不同品種、體型、功能等來劃分，這在美國等發(fā)達國家早已經(jīng)如此，如今，隨著國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，寵物食品細分化、個性化已經(jīng)是大勢所趨，不過目前來看，外資品牌憑借多年研發(fā)經(jīng)驗占得先機，內(nèi)資品牌尚在修內(nèi)功。

　　長江證券中國寵物食品行業(yè)分析報告就指出，消費升級代表寵物食品行業(yè)的長期發(fā)展趨勢，而寵物食品消費升級的核心原因則是追求健康。首先，從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費升級路徑來看，寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個性化，追求健康是主糧消費升級的關(guān)鍵因素。

　　本土品牌謀求突圍

　　就在外資品牌針對中國市場不斷推出更細分化產(chǎn)品的同時，本土品牌卻還在為建立品牌信任而頭疼。

　　國內(nèi)品牌的困境不僅來自于自身，也可能來自于制度的不夠完善。

　　國內(nèi)寵物食品市場規(guī)模雖然已經(jīng)接近2000億，但國內(nèi)寵物食品企業(yè)還處于小而散的狀況。“僅有的幾家上市公司大都是以給海外品牌代工為主，雖然這幾年也在發(fā)展自有品牌，但尚未形成較強的品牌影響力，市場占有率也并不高。更何況還有很多不夠規(guī)范的中小企業(yè)，把本土品牌形象搞壞了。”一位寵物業(yè)內(nèi)人士向記者表示。

　　事實上，一直以來，由于外資品牌進入中國市場較早，而國內(nèi)寵物食品大都游走在中低端領(lǐng)域，靠著低價或性價比才從外資品牌口中搶得一點市場份額。

　　即便如此，國內(nèi)寵物食品品牌也往往面臨不信任危機，由于產(chǎn)品技術(shù)、品牌影響力不足，以及市場過于分散，良莠不齊，很多消費者寧愿多花錢買進口品牌，也不愿意買本土品牌。下一階段，國內(nèi)寵物食品行業(yè)需要做的是進一步整合，淘汰落后企業(yè)，并在技術(shù)研發(fā)上進一步加強。

　　中國寵物行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)迎來了一個轉(zhuǎn)折點。消費者越來越專業(yè)，對寵物產(chǎn)品的營養(yǎng)、質(zhì)量、安全要求越來越高，這必將影響生產(chǎn)端向更加集約化的方向發(fā)展。

　　未來質(zhì)量好，有口碑的產(chǎn)品將獲得更大市場。如果達不到消費者需求的將被淘汰。頭部企業(yè)無疑將吸引越來越多的客戶、資金及各類資源集中，寵物行業(yè)小散局面將得到改變。

責(zé)編：劉美玲 夏鈺瑩